以AI之名，美的推出COLMO重新定义高端家电

全球高端家电市场，正在面临一场前所未有的革命性变化。

如果说以往的高端更多的体现在价位和营销概念上，那么在美的品牌50周年庆上，美的正式推出的高端家电子品牌——COLMO则将高端这一概念以实质化具象化的技术进行了充分的诠释。分析人士就此表示，传统高端家电消费市场的认知和品牌垄断现状或将因此被打破。

打破概念“花瓶”，实力演绎场景服务

从全球来看，家电市场经过多年的发展，无论是从产品品质还是功能设计来看均已相对成熟，在传统领域缺乏革命性突破空间。因此，关于高端家电的概念，更多是靠广告营销的演绎，始终缺乏实质性的定义。

如今，COLMO的出现打破了这一模糊界限，给与“高端家电”以更为明确清晰的界定。

COLMO认为“科技服务生活本源”，真正的高端家电首先必须从技术上符合未来趋势。在强调“万物互联”的IOT（物联网）时代，家电将不仅仅是单一功能产品，而是在智能家居生态中扮演更为重要的角色。传统的自动化操作将会被可以深度自我学习的AI人工智能化替代， “人性化交互”让家电成为人们生活中值得信赖的伙伴。COLMO作为真正功能超前并且具备自主学习能力的AI家电产品，将AI核心技术融于产品当中，立足于传统功能之上，利于图像识别、深度学习、大数据专家系统为用户提供个性化的服务体验。

其次，高端家电可以基于不同场景满足用户的不同需求，实现更好的交互服务。这就不得不提到一个关于用户研究的小故事。从2011年开始，美的每一个事业部都有大量的学心理学、社会学以及人类学的专家在做用户研究。他们通过跟消费者进行深入的沟通，来洞察消费者的痛点，到消费者的家庭中去，了解他的生活场景、生活空间、生活习惯，从而积累了大量的产品使用反馈和场景需求数据。正是这些细致入微的工作为COLMO发力场景交互服务奠定了良好的基础。由此可以看出，智能学习和场景交互是未来家居形态中最为重要的两大作用，也是高端家电最为明确的定义。这恰恰也同美的“科技尽善、生活尽美”的企业使命形成了精准的对应关系。

基于COLMO“AI科技家电”的全新定位和美的集团多年的探索与积累，COLMO协同整合了包括技术研发、用户研究、生产制造在内的全价值链资源。另外，在营养健康、衣物护理、产品交互设计等人性化范畴，吸收了各方的灵感启发，形成了一套独特的解决方案。

据介绍，COLMO品牌部分研发中心及设计中心位于海外，硅谷未来技术中心专注人工智能前沿技术研发应用的创新，米兰前沿设计中心融合全球先锋设计灵感，是COLMO理性美学的创意源泉。COLMO的含义为“攀登”，在COLMO品牌将推出冰箱、洗衣机、吸油烟机、燃气灶等家电品类，预计在12月份上市。

五十年磨一剑，美的引领民族品牌弯道超车

高端产品市场需求增长迅速。国际知名数据调研公司GfK发布《2018年上半年中国消费电子市场趋势报告》指出，2018年上半年，家电市场(彩电、空调、冰箱、洗衣机)6000元以上的高端产品的零售额份额贡献占比从2012年的21%提升到23%。

与之相对应的是，在过去很长一段时间内，外资品牌凭借其自身技术实力和品牌优势始终占据着国内高端家电市场的绝对份额。随着近年来国产家电行业技术水平的飞速提升，以美的海尔为代表的国产品牌开始发力，这一差距正在日益缩小，但是仍然缺乏决定性的“制胜法宝”。

如今，IOT时代的到来无疑给了中国家电制造企业弯道超车的最好机会。

厚积薄发的美的一方面在传统家电领域持续发力，保持行业头部优势，另一方面则多点开花，朝行业上下游进行深度延伸，为即将到来的IOT时代做着最充分的准备。无论是收购全球领先的机器人制造公司库卡，还是并购以色列运动控制系统解决方案提供商高创，这一系列曾被外界直呼看不懂的跨界并购，如今体现出了真正的效果。

IOT时代，比拼的不是单品实力，而是生态链条实力。对于这一点，行业里的头部公司各有谋划。

美的已经在手里攒了一副好牌：如今的美的，不仅拥有了全球领先的机器人、自动化及商业解决方案，更构建起了IOT时代所需的包括人工智能、芯片、传感器、大数据、云计算的基础生态链条，建立起了家电行业规模最大的人工智能团队。

随着美的COLMO品牌的横空出世，再加上其他国内龙头企业的呼应，中国民族家电品牌已经具备了与博士西门子、三星等国际知名企业正面叫板、乃至全面赶超的实力。