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打造东方葡萄酒典范 茅台葡萄酒亮相第二届互联网酒品牌文化节
来源:每日质量报道作者:西庆2020-09-20 09:37:11

9月19日, 第二届互联网酒品牌文化节(以下简称“酒品牌文化节”)在京开幕,以“直播经济、营销变现”为主题,探索酒水品牌创新营销新思路,聚焦新时代背景下酒水行业品牌发展,大会吸引专家学者、知名酒企代表、新闻媒体等行业机构代表200余人参加。

据悉,本届酒品牌文化节由中国通信工业协会直播电商分会为指导单位、互联网酒品牌文化节组委会主办。值得注意的是,贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司(简称“茅台葡萄酒公司”)的参与为文化节增色不少,并荣获第二届互联网酒品牌文化节酒品牌数字化创新奖。作为茅台集团非白酒品项的茅台葡萄酒,吸引了与会行业专家及酒企代表的高度关注。

长期以来,茅台酒作为中国国酒代表和酒水行业龙头,以其悠久的酿造历史、上乘的内在质量、深厚的酿造文化,在中国国人心中拥有特殊地位。近年来,贵州茅台发展势头迅猛,19年间股价涨近60倍,今年股价一度站上1800元/股的高位,其市值突破2万亿元大关。

如今,茅台集团“1+N”协同发展局面正在形成,葡萄酒作为酒水品类重要一环,受到集团高度重视。贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司隶属于茅台集团旗下的国有控股企业,是茅台集团后千亿时代的重要板块。

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贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司于2002年成立,位于被国家命名为“中国酿酒葡萄之乡”和“中国干红城”的河北省昌黎县东部工业园区。在如今葡萄酒市场高速发展的大环境中,迎来了高速发展新拐点。公司依托品牌瘦身的行为规范,打造以“茅台老树系列、茅台尊享系列、茅台庄园系列、茅台洞藏系列、茅台橡木桶系列、经典系列”六大系列为主体的产品矩阵,在风格设计上以“精”为导向,以“协调”为主旋律,打造优雅细致,具有东方特色的茅台葡萄酒。

茅台葡萄酒公司总经理范雪梅对中国葡萄酒市场表示看好,“在我国国力愈加强盛背景下,国人消费自信上升,国货正在获得越来越多的社会认同。”

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如今,由于全球疫情爆发,进口葡萄酒业务受阻,国产葡萄酒迎来产业机遇期。今年上半年,国产葡萄酒实现六年来市场占比的首次提升。茅台葡萄酒作为茅台集团序列化崛起的重要板块,保持了稳健增长的发展态势。范雪梅表示,茅台葡萄酒将深入践行葡萄酒本土化进程,力争在3-5年内完成主板上市,向世界展现中国葡萄酒的魅力。“茅台用大国工匠精神做一瓶适合中国消费者的葡萄酒,历经18年,茅台葡萄酒已经做好了充分的准备。”

“中国国产葡萄酒行业缺什么?缺头部品牌的引领。” 范雪梅表示,“下一个五年,茅台葡萄酒将努力打造国产葡萄酒引领品牌,真正将国产的葡萄酒想办法去做优,做强,做大,做特。”

2020年,是一场特殊的年份,一场突发疫情,给直播、短视频、网红带货、流量经济带来了全新机会和思考,数字化市场越来越成为各大品牌转型的方向。在这个互联网催生的新时代,茅台已经做好沉淀,做好准备,以创新的思维积极拥抱互联网,讲好品牌故事。


[责任编辑:陆熹]