企业文化重塑 华润雪花啤酒成为畅销品牌之路

十三五以来，中国进入高质量发展阶段，同样加速了各行各业发展的速度，啤酒行业也随之迈入了新时代。2017年4月，以《明天会更好》为号角，华润雪花啤酒踏上了自我颠覆与重塑的英雄之旅。2021年，华润雪花啤酒交出了“净利增106.4%，次高及以上销量100万千升”的超预期答卷。近日，2021亚洲啤酒锦标赛在新加坡揭晓获奖结果，华润雪花啤酒旗下的产品再次大放异彩，脸谱系列（花脸）与黑狮白啤分别获得国际拉格组、比利时小麦组的金奖。

企业文化 凝势聚能

没有强大的企业文化支撑，组织是不可能发生变化的。所以，文化重塑是支撑雪花啤酒再造的重要战略。

文化战略，立足未来

2018年10月18日，立足雪花未来发展战略，结合雪花团队特点的文化体系在江苏无锡正式发布，以“每一个人都不简单，每一瓶酒才放光彩”和为核心精神，明确了雪花的使命、愿景及雪花人在员工价值、组织氛围、经营理念中应秉持的价值观。这是一个具有里程碑意义的起点。自此，华润雪花在企业文化建设中迈开了前进的步伐。

统一形象，诠释文化

文化这东西很虚，但真正做起来，它的能量就是巨大的。三年的时间里，企业文化建设稳扎稳打，推陈出新。制定全新企业文化视觉识别系统，完成了文化环境的改造工作，遍布于全国的雪花业务单元拥有了统一的文化形象。

“雪娃”勇敢、积极、充满生命张力的性格特质成为雪花人的最爱。《雪花之路》第一次系统而深入地梳理华润雪花发展脉络。《雪花故事》系列刊物记录着雪花人的勤奋、专业和成长。“我们的队伍向太阳”答题闯关游戏将雪花的产品知识、行业知识、雪花的发展历史融入到闯关活动中，寓教于乐，深受广大员工的欢迎。“讲述雪花的故事”系列活动，来自五湖四海的雪花人用最朴实的语言和感人的故事诠释雪花文化。

内化于心，外化于行

伴随着全员文化宣贯的开展，让每位雪花员工看到雪花企业文化的全貌，企业文化在员工心中有了一席之地。文化大家谈、岗位文化践行全员参与，让员工对企业文化有了全新的认知和理解，让文化与业务相结合，让员工在工作中践行文化，做到了企业文化的内化于心，外化于行。

2020年雪花啤酒整体文化认同率为61.30%，较2018年，整体同比提升6.28个百分点，提升比例11.42%。

其中简单坦诚（13.42%）、创造价值（12.48%）、五湖四海（12.38%）提升比例最大，创造价值（7.2）提升百分点最高。这与公司以“决战高端 质量发展”为主题并分解业务动作，将 “学习反思”当做工作方法，在疫情期间主动承担社会责任等有正向关系。

华润雪花多维度、系统化的文化建设也受到行业内外的认可。2020年，华润雪花荣获肯耐珂萨“企业文化最佳实践”奖、第十七届中国企业公民论坛暨中国企业公民颁奖盛典“年度优秀企业文化”奖。

华润雪花啤酒多款产品屡获大奖的背后，反映了华润雪花啤酒从“产品时代”向“品牌时代”的成功转型，也是企业创新实力的体现。华润雪花啤酒认为：创新，是企业发展最优、最快的一种方式，而具有创新思维，敢于创新实践，又是企业发展最重要的一项能力。