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雪花勇闯天涯奋进新征程 高端化发展路上品牌价值不断提升

近年来,中国啤酒行业迈向高质量发展新时代,雪花啤酒在新征途中推出了新品“勇闯天涯superX”,作为雪花啤酒品牌重塑之旅中推出的第一支核心产品,雪花勇闯天涯superX不仅仅肩负着华润雪花自身品牌升级的使命,还承载了行业转型升级的重任。无畏,不仅是勇气,更是性格,在“决战高端,质量发展”战略的引领下,雪花啤酒高端化进程不断加速,品牌价值也在不断提升。

在日前举行的2021年BrandZ™最具价值中国品牌100强发布会上,雪花啤酒以37.03亿美元的品牌价值排名第65位,相比去年位次提升了8位,品牌价值提升95%,在所有中国啤酒企业中排名第一,继续领跑行业。

BrandZ™中国品牌100强排行榜是知名咨询公司凯度在全球设立的第一个国家品牌排行榜。自2011年首届榜单发布以来,它记录、分析并解读了中国快速变化的品牌格局。

重塑雪花品牌精神谱系从产品力走向品牌力

在中国“大国崛起”的新格局下,中国化和全球化是当今时代的主题,品牌化是中国品牌和国际品牌的双组合的未来。

以此为基础,华润雪花啤酒以“决战高端,质量发展”战略为纲要,推出中国品牌+国际品牌的“4+4”高端品牌矩阵。并逐步形成了“顶部传承、中部创新和底部品质”的完整品牌架构,重塑了雪花的品牌精神谱系。

此前,华润雪花啤酒(中国)有限公司总经理侯孝海在专访时直言:“我们绝不做西方品牌的模仿者,中国啤酒的高端化,首先是中国啤酒品牌的高端化。”

消费者自主的时代

让“雪花”成为公众符号

随着消费的升级,越来越多的消费者开始追求更加有深度的价值体验和情感连接。新消费时代下,中国消费者正在释放出巨大潜能,商家与企业必须真正了解、聚焦每一位消费者,并且与之建立联系。

在长期的发展历程中,华润雪花啤酒不断丰富中高端产品线,扩大品牌影响力,收获在年轻群体中的美誉度和良好口碑。以雪花勇闯天涯SuperX为例,不久前,“勇闯天涯SuperX以舞战疫”,即《这!就是街舞3》全链营销,凭借价值观和情感的链接获得第十四届金投赏商业创意金奖,而雪花勇闯天涯的superX名为《这!就是街舞》,无疑是华润雪花啤酒跨界营销的经典之作。

“我们想把雪花作为公众符号,因为每一片雪花都是不一样的,也希望消费者能从雪花的品牌和产品上获得自己文化的认可,觉得雪花的品牌与自己内心很多东西是相通的。如果把‘雪花是我的’这句话变成消费者内心的想法,就是品牌极大的成功。”总经理侯孝海说。

作为中国啤酒的领军品牌,凭借雪花勇闯天涯的精神,雪花啤酒在高端化发展路上硕果累累,在日前发布的雪花啤酒2021年全年财报中,净利润大幅上涨119.1%,决战高端,聚势而强,未来,雪花啤酒将继续以勇闯天涯的创新精神,向着世界一流啤酒企业的目标砥砺前行。

THE END
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