雪花勇闯天涯奋进新征程 高端化发展路上品牌价值不断提升

近年来，中国啤酒行业迈向高质量发展新时代，雪花啤酒在新征途中推出了新品“勇闯天涯superX”，作为雪花啤酒品牌重塑之旅中推出的第一支核心产品，雪花勇闯天涯superX不仅仅肩负着华润雪花自身品牌升级的使命，还承载了行业转型升级的重任。无畏，不仅是勇气，更是性格，在“决战高端，质量发展”战略的引领下，雪花啤酒高端化进程不断加速，品牌价值也在不断提升。

在日前举行的2021年BrandZ™最具价值中国品牌100强发布会上，雪花啤酒以37.03亿美元的品牌价值排名第65位，相比去年位次提升了8位，品牌价值提升95%，在所有中国啤酒企业中排名第一，继续领跑行业。

BrandZ™中国品牌100强排行榜是知名咨询公司凯度在全球设立的第一个国家品牌排行榜。自2011年首届榜单发布以来，它记录、分析并解读了中国快速变化的品牌格局。

重塑雪花品牌精神谱系从产品力走向品牌力

在中国“大国崛起”的新格局下，中国化和全球化是当今时代的主题，品牌化是中国品牌和国际品牌的双组合的未来。

以此为基础，华润雪花啤酒以“决战高端，质量发展”战略为纲要，推出中国品牌+国际品牌的“4+4”高端品牌矩阵。并逐步形成了“顶部传承、中部创新和底部品质”的完整品牌架构，重塑了雪花的品牌精神谱系。

此前，华润雪花啤酒（中国）有限公司总经理侯孝海在专访时直言：“我们绝不做西方品牌的模仿者，中国啤酒的高端化，首先是中国啤酒品牌的高端化。”

消费者自主的时代

让“雪花”成为公众符号

随着消费的升级，越来越多的消费者开始追求更加有深度的价值体验和情感连接。新消费时代下，中国消费者正在释放出巨大潜能，商家与企业必须真正了解、聚焦每一位消费者，并且与之建立联系。

在长期的发展历程中，华润雪花啤酒不断丰富中高端产品线，扩大品牌影响力，收获在年轻群体中的美誉度和良好口碑。以雪花勇闯天涯SuperX为例，不久前，“勇闯天涯SuperX以舞战疫”，即《这！就是街舞3》全链营销，凭借价值观和情感的链接获得第十四届金投赏商业创意金奖，而雪花勇闯天涯的superX名为《这！就是街舞》，无疑是华润雪花啤酒跨界营销的经典之作。

“我们想把雪花作为公众符号，因为每一片雪花都是不一样的，也希望消费者能从雪花的品牌和产品上获得自己文化的认可，觉得雪花的品牌与自己内心很多东西是相通的。如果把‘雪花是我的’这句话变成消费者内心的想法，就是品牌极大的成功。”总经理侯孝海说。

作为中国啤酒的领军品牌，凭借雪花勇闯天涯的精神，雪花啤酒在高端化发展路上硕果累累，在日前发布的雪花啤酒2021年全年财报中，净利润大幅上涨119.1%，决战高端，聚势而强，未来，雪花啤酒将继续以勇闯天涯的创新精神，向着世界一流啤酒企业的目标砥砺前行。