立足当下 放眼全球 “出海”不可逆 “小罐茶”将继续创新发展

小罐茶如今正在一步一步走向更高的世界舞台，回首看中国茶叶的文化，已经走过了几千年的历史。并且在每一个国人的心中都有着至高无上的地位，尽管如此，中国茶叶的文化以及营销还是面临着不能发展或者是不能走出去的境地。小罐茶的出现就是打破了目前的市场境地，我们一起来看一看他是如何颠覆的吧。

风靡的奶茶销量

今天的市场被新茶饮颠覆了，根据相关报道，大量新茶饮品牌进入东南亚。芝士茶、水果茶和黑糖珍奶的出现丰富了奶茶的品类，人们对珍珠奶茶的兴趣呈现指数级增长，在逛街的过程中大家总是喜欢捧一杯凉凉的奶茶满足自己。

于是在热带季风的吹拂下，奶茶狂热再次来袭。根据东南亚当地外卖软件Grab Food的数据，整个东南亚珍珠奶茶的订单量一直在极速增加，2018年平均增长率高达3000%。还有数据显示，Grab Food上平均每人每月购买4杯珍珠奶茶。泰国消费者比平均水平高出2杯，紧随其后的是菲律宾消费者，他们平均每人每月喝5杯奶茶。这样的消费趋势背后也让我们看到了茶饮的未来潜力。

喝奶茶的良好感受

奶茶并没有固定的消费群体，年轻人当然热衷追求这股新的潮流，毕竟手捧着包装前卫精致的冷饮是件让人快乐的事——这也是年轻人害怕错过潮流、希望和新鲜事物永远保持联系(FOMO心理)的连锁反应。新加坡国立大学消费心理学教授LeonardLee分析道，消费可以为更多的体验或者享乐主义目标服务，但重要的是，也可以为象征性的价值服务。

其实喝奶茶这件事不仅仅只带来味蕾的欢愉，它还是一种身份的表达，也可能是一种愿意尝试的信号，凉凉的感受加上甜甜的味觉都让整个的奶茶行业呈现上升的趋势，在BBB研究所此前发表的《奶茶卷到美国，卷入TikTok》一文中我们也提到过，喝奶茶这个动作具有微妙的亚洲特征，在某种程度上，喝奶茶也已经成为亚洲身份的一部分。

茶文化出海是必需

目前整体的趋势发展，当资本和镜头围绕着国内新消费品牌时，仍会有人闯出一条不窄的路。而新茶饮终归只是门生意，如何在壮大自身的同时讲好品牌故事，仍是创始人们需要厘清的学问。

杜国楹作为知名小罐茶茶品牌创始人，在小罐茶成立之初就明确了这个方向。小罐茶两次成为博鳌亚洲论坛官方指定用茶，借这个时机向世界展现中国茶文化，让中国茶小罐茶走向世界。杜国楹认为中国茶在国际上不能只是原料的形象，而是应该以品牌的形象，获得更多的价值认同，这就需要越来越多的人对中国茶的了解越来越多，让中国茶在世界站稳脚跟。

小罐茶重新定义了茶的标准，让喝茶变得非常简单， 小罐茶现在已经开始布局产业链，包括了规模化生产和茶园的标准化种植。

杜国楹希望通过自己的创业实践，可以为中国茶带来更多解题和发展的思路，相信未来小罐茶在创新和创造方面会有更多亮眼表现。